[PT/EN] Campanha "Presença que cuida. Vidas que mudam."

[PT]
Contexto
A Secretaria Estadual das Mulheres do Governo do Espírito Santo vinha registrando números recordes em diferentes iniciativas voltadas ao empreendedorismo feminino, assistência social, qualificação profissional e proteção às mulheres. Para comunicar esses resultados à população, foi desenvolvida uma campanha institucional de prestação de contas, concebida a partir de uma concorrência pública vencida pela agência.

Desafio
Transformar indicadores, investimentos e resultados de políticas públicas em uma narrativa capaz de gerar identificação e engajamento.
A campanha precisava demonstrar o impacto concreto das ações da Secretaria na vida das mulheres capixabas, conectando diferentes frentes de atuação sob uma mensagem única e emocionalmente relevante, sem perder a credibilidade necessária para uma comunicação institucional.

Solução
A partir do conceito "Presença que cuida. Vidas que mudam.", desenvolvemos uma campanha centrada nas histórias e transformações promovidas pelas políticas públicas da Secretaria.
Para representar as diferentes áreas de atuação do órgão, foram criadas personagens e narrativas inspiradas em perfis reais de mulheres beneficiadas pelos programas, traduzindo em histórias humanas os resultados alcançados em áreas como empreendedorismo, assistência social e proteção à mulher.
A campanha foi desdobrada para televisão, rádio, mídia exterior, redes sociais e plataformas digitais, adaptando sua narrativa e linguagem para cada canal sem perder a consistência da mensagem central.

[EN]
Numbers don't move people. Stories do.
The Espírito Santo State Secretariat for Women had achieved record results across entrepreneurship, social assistance, professional development, and protection services. But a spreadsheet of policy outcomes—however impressive—doesn't communicate what those outcomes actually mean to the women living them.
The brief was to close that gap.
We built the campaign around a single unifying concept: Presence That Cares. Lives That Change. Not a slogan layered on top of data, but a narrative framework capable of holding every initiative, every number, and every program under one emotional truth.
To make that truth tangible, we developed a series of characters and narrative archetypes—each one drawn from the real profiles of women supported by the Secretariat's programs. An entrepreneur who found her footing. A woman who found protection when she needed it most. A professional who found a path she didn't know existed. Each story stood on its own while reinforcing the same message: that policy, when it works, changes the texture of someone's daily life.
From that core, we adapted storytelling, tone, and content formats across every channel—television, radio, out-of-home, social platforms, and digita—keeping the message coherent without making it feel identical everywhere it appeared.
The campaign didn't report what the Secretariat had done. It showed what it meant.

FICHA TÉCNICA:
Cliente: Governo do Estado do Espírito Santo
Agência: MP Publicidade
Direção de Criação: João Paulo Pitanga
Head de Criação: Felipe Favaratto
Redação: Lucas Vieira
Direção de Arte: Felipe Favaratto e Awdsley Rangel
Atendimento: Marília Oaks e Roberta Araujo
Gerente de Atendimento: Evandro Santos
Gerente de Planejamento, Mídia e Dados: Haiana Rocha
Mídia: Lucas Costa
Digital: Thamires Ribeiro e Gabriela Dadalto
Revisão: Shirley Ribeiro
Produção: ON Filmes

CONFIRA O VT DA CAMPANHA: https://www.youtube.com/watch?v=iksB1ZkAJVg